Cómo Hermès inventó el lujo (y el hype) que conocemos hoy en día

Cómo Hermès inventó el lujo (y el hype) que conocemos hoy en día

Cómo Hermès inventó el lujo (y el hype) que conocemos hoy en día

Como muchas otras casas europeas despidieron personal, la firma retuvo a todos sus empleados porque, en una rara demostración de nobleza obliga, los miembros de la junta de la compañía optaron por renunciar a las bonificaciones. De hecho, Hermès terminó el peor año de la historia de la industria de la moda: la consultora global McKinsey & Company proyectó una disminución general del 93 por ciento en las ganancias desde 2019, con ganancias.

Lo que separa a Hermès de sus compañeros es su consideración; Nichanian, por ejemplo, es tan existencial como un filósofo francés y tan inquisitiva como un iconoclasta de Silicon Valley. De hecho, algunos aspectos de Hermès merecen ser comparados con los gigantes tecnológicos conocidos por su pensamiento disruptivo, como Google o Apple: su cuestionamiento de la cultura del consumidor, su obsesión por el progreso y la perfección, y una reputación de culto que se avecina.

Pero a diferencia de esas empresas, Hermès se ha vuelto enormemente popular por su archivo y, al mismo tiempo, es adorada por lo que está creando en ese momento. Parece que al permanecer arraigado en la tradición, Hermès se ha convertido en la marca de lujo más moderna del mundo.

Cómo Hermès inventó el lujo (y el hype) que conocemos hoy en día

Hermès comenzó en 1837, haciendo lo que el poeta Frederick Seidel describió una vez como "lujo de cuero impecable hecho para caballos, con vacas". Todavía produce artículos ecuestres, pero el universo (en el lenguaje de Hermès) contiene otros 15 métiers que crean, además de la sublime ropa masculina, porcelana, relojes, perfumes y textiles de Nichanian, solo por nombrar algunos. También está Hermès Horizons (también conocido como Sur-Mesure), que tiende a los caprichos de los clientes a medida, como interiores de aviones privados y un estuche de piel de cordero para una sola manzana.

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